金融上市公司品牌數字資產評測：中國平安、中信證券“雙雄”鼎立，銀行被“低估”

　　在金融行業上市公司中，品牌數字資產凈值位居榜單前十的上市公司包含1家險企、3家銀行和6家證券公司，顯然券商占據了前十的半壁江山。 　

　　抓住金融開放新契機積極提升美譽度，品牌價值反哺股價

　　對于一家上市公司而言，其競爭力源自于“有形資產”和“無形資產”。

　　所謂“有形資產”是指企業資產總額、營業收入、凈利潤、市值等體現在財務報表中的內容；而“無形資產”則是指企業品牌價值，尤其是信息時代上市公司品牌在互聯網傳播中的表現和品牌知名度、美譽度的積累。

　　為了使上市公司的“無形資產”變現得更為具象和直觀，南方財經AI新聞實驗室依托大數據分析，構建并使用“上市公司品牌數字資產凈值”的概念，以此衡量上市公司品牌數字資產價值。

　　具體到金融行業上市公司，品牌數字資產凈值位居榜單前十的上市公司包含1家險企、3家銀行和6家證券公司，顯然券商占據了前十的半壁江山。

　　梳理上市公司品牌數字資產凈值前100榜單中的金融上市公司，險企仍只有1家，銀行4家，證券公司8家。券商數量同樣具有絕對優勢。

　　1、券商品牌美譽度高度關聯股票市場

　　證券公司作為資本市場的重要組成部分，向來被稱為股市風向標。這說明輿情更偏好關注與股票市場關聯度高的金融上市公司。

　　就券商而言，根據中國證券業協會公布數據顯示，截至2019年三季度末，上市券商營收排名前十的依次為中信證券、海通證券(600837,股吧)、國泰君安、華泰證券(601688,股吧)、廣發證券(000776,股吧)、申萬宏源(000166,股吧)、東方證券、招商證券(600999,股吧)、銀河證券、興業證券(601377,股吧)；凈利潤排名前十的依次為中信證券、海通證券、國泰君安、華泰證券、廣發證券、招商證券、申萬宏源、銀河證券、中信建投、國信證券(002736,股吧)。

　　顯然，入選金融上市公司數字資產凈值榜單前十的6家券商，無論是營收層面，還是凈利層面，都位居上市券商前十名。尤其是中信證券，營收凈利均是同業第一位，其在我們的金融上市公司品牌數字資產凈值榜單中也高居第二位。

　　2、銀行品牌數字資產價值與股價表現正相關

　　與上市券商相比，上市銀行和股票市場關聯度較小，但其市值和股價變化也能直觀反映自身在資本市場的表現。數據顯示，位于金融上市公司品牌數字資產凈值排行榜單前十的三家上市銀行，今年三季度末股價相比去年同期平均上漲30.73%，其中品牌數字資產凈值最高的上市銀行——平安銀行(000001,股吧)股價漲幅高達58.16%。

　　綜合來看，對于金融上市公司而言，品牌數字資產價值與公司股價、市值、利潤等都有密切關系。顯而易見的是，公司在輿論中的美譽度越高，越有利于公司的整體發展，而獲得發展后也將進一步提升公司在輿論中的美譽度。這在當前競爭日趨激烈的金融行業尤為重要。

　　縱觀中國金融市場發展歷程，我們可以清晰地看到，我國目前已初步建立起種類齊全、數量龐大的金融機構組織體系，且源源不斷涌入新鮮血液，這使得金融機構之間的競爭愈發激烈。

　　此外，中國金融市場正迎來新一輪開放浪潮。可以預見，隨著外資金融機構在華限制減少，國內金融市場競爭勢必進一步加劇。

　　多家金融上市公司相關負責人向南財AI新聞實驗室坦言，來自行業內部的壓力越來越明顯，如何保持并提升自身競爭力已經成為管理層需要長期思考的問題。

　　對此，南財AI新聞實驗室建議，金融行業上市公司要重視發掘并塑造自身品牌價值，提升公司在互聯網傳播中的美譽度，以求在激烈的競爭環境中為公司謀得更好的發展環境。