光大抖音卡獲艾菲獎，場景化營銷成效顯著

　　近日，大中華區艾菲盛典在北京舉辦，并揭曉了各項重磅大獎。其中光大抖音聯名信用卡憑借優秀的創意和良好的實效，贏得專項類銅獎。

　　自1968年紐約美國營銷協會創立，艾菲獎至今仍是全球唯一一個以“實效”為評估標準的權威廣告獎項。2003年艾菲獎入華，20019年初大中華區艾菲正式由全球艾菲直營。大中華區艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委齊聚，直營后的首次評選，含金量極高。

　　繼第十二屆金投賞商業創意獎銅獎之后，光大抖音聯名信用卡再次獲得營銷領域大獎，并非偶然。

　　有趣好玩的創意、無縫銜接的觀看體驗、新奇多樣的玩法，使抖音成為一款國民級APP。

　　張亮宇就是億萬抖音用戶的一員，睡前刷會抖音，已經成為張亮宇釋放壓力、加快入眠的固定操作。與平時一樣，下班回到家的張亮宇打開了抖音——他看到了光大與抖音聯合推出的抖音廣告，自此便與光大信用卡結緣。張亮宇回憶，“光大抖音卡的視頻非常好玩，就多看了會兒，等看到權益介紹的時候就已經心動準備下手了。”

　　光大抖音卡上市之初，光大信用卡聯合代理公司巨量引擎在抖音開展場景營銷，推出聯名卡抖音廣告。“你刷，抖音，卡嗎”與“你刷，抖音卡，嗎”的諧音梗，吸引了大量抖音用戶觀看和模仿。抖音廣告還告知用戶聯名卡囊括的抖音熱門商戶和旅行目的地的優惠等權益信息，讓用戶在刷抖音的過程中被聯名卡吸引，實現品效合一。

　　今年光大信用卡發布了“你懂世界，而我懂你”的全新品牌主張，致力于品牌年輕化。光大銀行(601818,股吧)信用卡中心相關負責人表示，“客戶在哪里，我們就去哪里，客戶喜歡什么，我們就提供什么。客戶喜歡刷抖音，我們就推出抖音卡。”光大抖音聯名信用卡是光大信用卡從“懂你”的品牌定位出發，為抖音用戶專門定制的一張信用卡。

　　光大信用卡不斷洞悉年輕人的生活方式、娛樂習慣和消費模式， “懂你”的品牌定位取得了初步成效，抖音聯名卡在此定位下獲得了更多用戶的喜愛。

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