居民理財市場在2019年整體回歸理性，求穩成全民理財熱詞，根據陸金所提供的數據，存取靈活的零錢理財成為2019年度最暢銷理財，公募基金、保險理財的漲勢也十分明顯。如今，金融科技的發展正讓金融服務變得更加普惠，三四線城市的下沉市場、95后甚至00后的新生代以及65后人群，都逐漸成為受益群體。

　　一、18-25歲理財人群開始上升，金融服務更加普惠

　　2019年全年，陸金所新增注冊用戶365萬，全平臺用戶數突破4400萬，整體來看，金融服務更普惠的趨勢十分明顯。

　　其中，三四線城市的新增用戶數占比，相較全平臺三四線城市用戶占比，呈明顯的上漲趨勢，漲幅達到6.2%。

　　而隨著95甚至00后的千禧一代逐步進入理財市場，18~25歲的新增用戶群體所占比例，在2019年相較全平臺也出現小幅增長。同樣，金融服務也開始惠及更多的65后中年理財群體，該年齡段的新增人數占比相比全平臺的漲幅也達到3.41%。

　　從新增用戶的學歷分布數據來看，高中、中專學歷的普惠人群人數所占比例在2019年上升了6.50%。

　　二、高凈值人群風險意識更強，持有產品數量為大眾用戶4倍

　　從居民的投資觀念來看，高凈值人群的資產配置觀念明顯要強于大眾理財用戶，陸金所數據顯示，2019年，投資額在0~100萬人民幣的客戶，平均持有產品數量為1.45個，而投資額在100萬以上的客戶，更懂得“雞蛋不要放在一個籃子里”的道理，平均持有產品數量達到了5.19個，接近前者的4倍。

　　三、公募基金、保險理財領銜，求穩成2019年度理財關鍵詞

　　求穩是2019的年度理財熱詞，從陸金所2019年的整體投資金額來看，用戶公募基金投資金額穩居榜首，保險理財緊隨其后。但從交易漲幅來看，自今年8月開始，保險理財漲勢更為迅猛，其8~12月份的平均交易量相比2019年1~7月的平均交易量翻了一番。

　　四、女性更擅理財，大家都愛“隨存隨取”

　　此外，女性用戶比男性用戶更愛理財這一點，在2019年并沒有出現扭轉：不管是全平臺投資用戶，還是2019年新增投資用戶中，女性投資用戶人數都幾乎維持在56%，比男性投資用戶數多了12個百分點。不過，在理財習慣上，男性、女性都普遍偏愛隨存隨取的零錢理財產品。

　　五、天蝎比金牛更“愛財”

　　有意思的是，相比大家眼中“一毛不拔”、擅長理財的金牛座，天蝎座在陸金所4400萬的用戶數中占比最高，達到了11%，接近500萬人，緊隨其后的分別是天秤座和處女座，占比分別為10%和9%。

　　六、最有錢的還是廣東人

　　從理財人群的分布城市來看，四個超一線城市（深圳、上海、北京、廣州）穩居前四位。而人數最多的前五個城市中，廣東省占據三席，分別為深圳、廣州和東莞。

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