近日，平安銀行(000001,股吧)宣布與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作，正式“入圈”電競領域，瞄準年輕化市場，實現“跨元破壁”。此次跨界融合，將為平安銀行深耕年輕客群、創新營銷服務、布局未來發展增添無限可能。

跨界電競圈 平安銀行卡位年輕市場賽道

近年來，平安銀行持續推進場景化金融布局，全面發力各個流量領域，尤其在對年輕用戶群體的探索上，不斷推出符合年輕人內在需求和使用習慣的產品及服務，通過跨界合作、IP聯合、粉絲經濟等，從文娛、生活、健康、公益、直播等領域加速“出圈”，開展創新化營銷。此次與嗶哩嗶哩電競的合作，更是“搶灘”年輕一代的重要戰略布局。

年輕一代到底有多愛電競？《2019全球電競行業與用戶發展報告》顯示，2019年中國電競用戶達到3.5億，35 歲以下用戶占比為79%，普遍年輕化。而生于互聯網時期的“Z世代”（1995-2009年間出生的人群），其成長伴隨著互聯網的快速發展，當前正活躍在各類興趣文化社交前沿，電競早已成為他們極具代表性的圈層文化之一。

嗶哩嗶哩電競根植于年輕化的沃土，目前擁有BLG、杭州閃電隊兩支戰隊品牌，在電競頂級聯賽LPL與OWL中，均有過出色戰績，具有極大的粉絲基礎和話題關注度。過去幾年間，嗶哩嗶哩電競還參與和主導過多項賽事內容的制作，培養出一批優秀的電競選手及解說，形成了自有而完善的電競內容生態。

平安銀行與嗶哩嗶哩電競的攜手，將通過品牌層面聯合、配套產品服務、2020 BilibiliWorld線下聯動等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對話，為年輕客群提供一站式金融服務，產生“1+1＞2”的品牌聯合效果。

打破“次元壁” 平安銀行三大IP六大卡面圈粉“Z世代”

《“Z世代”消費能力白皮書》調查顯示，“社交”、 “人設”、 “悅己”已成為“Z世代”的三大消費動機。平安銀行深度擁抱當代年輕人的內在需求，在此次合作中將推出三大IP六大卡面，以別出心裁的金融營銷方式，打造金融“潮牌”形象，獲得年輕一代的深度認同。

三大IP 包括“平安智慧金庫”、“天天小財神”、“智貸手辦金”，每一個IP都對應有具象化的“二次元”形象，內核則對應平安銀行熱門零售金融產品，以“金融+二次元”的形式切中年輕人喜好，為用戶帶來極具趣味性的情感體驗。其中，手辦金作為一款資金解決方案類產品，純線上化辦理、靈活還款、計息合理，滿足年輕人對于資金個性化、便捷化的需求，在他們追求生活品質、追求愛好的道路上，將成為一項優選。

另外，平安銀行還將聯合雙方IP推出一套6張系列卡面的聯名借記卡，其中“智慧金庫卡”和“一鍵三連卡”將于BilibiliWorld平安銀行現場展臺首發，卡面分別會出現嗶哩嗶哩電競小閃電和主站小電視IP，其余四張聯名卡也將在近期陸續發布，其中更有一張雙方重金打造的“神秘卡”，可謂懸念十足，屆時必將引起一波關注高潮。據悉，這套聯名卡將配有嗶哩嗶哩大會員、手辦金利息券等相關活動權益，“高顏值+好福利”，為粉絲們提供充足的增值驚喜體驗，非常值得辦理收藏。

“金融+電競”實現多元化營銷方式 強強聯手推進圈層版圖擴容

現階段，嗶哩嗶哩已成為“Z世代”最具代表性的社區，匯聚大量新生代人群，覆蓋多種不同的圈層文化。平安銀行此次通過與嗶哩嗶哩電競攜手，以電競為切入點進行圈層深耕，向年輕客群傳遞平安的金融文化，培育年輕客群，挖掘更多潛在需求，利用多元化營銷方式，讓流量與品牌之間產生更好的聚合裂變效應。

未來，平安銀行將在圈層版圖擴容方面持續發力，不斷加深與年輕群體之間的聯系紐帶，探索跨界營銷商業新模式，為客戶帶來更多增值體驗，加速布局年輕化零售生態下的一站式金融服務發展。