四川大涼山，風景優美，但卻是我國“知名”的貧困地區。

大涼山也是中國平安(601318)三年扶貧攻堅的重點領域，為了幫助飽受交通不便之困的彝族同胞，平安把當地油橄欖等優勢產業與平安的優勢結合起來，將金融流量轉化為扶貧產品銷量。

作為世界500強排名居前的中國金融類企業，每年新年伊始，中國平安董事長馬明哲都會發表新年致辭，回顧過去展望未來。這也成了社會公眾、市場判斷平安發展方向和行業趨勢的風向標。自2018年始，馬明哲連續兩年新年致辭主題都是“扶貧”。看似務虛，卻也讓市場和投資人深思，平安如此大力度推動扶貧工程的原因和效果。

中國平安推動扶貧工作的策略，是聚焦全國貧困地區尤其是“三區三州”等深度貧困地區，通過“三村扶貧工程”面向村官、村醫、村教三個方面，實施產業扶貧、健康扶貧、教育扶貧。

例如，在大涼山地區，平安開展涼山州地區致富帶頭人線上線下“1+11”培訓，為當地油橄欖種植產業培訓了130名創業致富帶頭人；通過“扶貧保”為中澤超過8000畝橄欖園提供累計4100萬元的“扶貧保”免息免擔保產業貸款；通過區塊鏈溯源技術，打造智慧農業產銷溯源平臺，幫助橄欖油產業增產增收。

同時，整合O2O互聯網電商平臺，如旗下好醫生APP、平安口袋銀行APP、好車主、金管家等客戶渠道，將平安金融流量轉化為扶貧產品銷量，幫助涼山州橄欖油系列產品銷售，并舉辦“買涼山好貨，助力脫貧攻堅”的公益助農直播、設立消費扶貧專區、平安云農場線上認領等方式對扶貧農產品(000061,股吧)進行銷售，向全國消費者推薦涼山州橄欖油特色農產品。

根據平安財報，截至2020年6月末，中國平安已在全國21個省份落地“三村扶貧工程”，累計提供產業扶貧資金249.05億元；援建升級鄉村衛生所949所，培訓村醫11175名；援建升級鄉村學校1054所，培訓鄉村教師13987名。

2020年是脫貧攻堅決勝之年，平安持續投身脫貧攻堅戰，探索出一條“扶智培訓、產業造血、一村一品、產銷賦能”的創新扶貧模式，面向貧困地區深度推進產業、健康、教育三個方向的智慧扶貧模式落地。

249億投向三村扶貧工程

2018年是中國改革開放40周年。上一年末的2017年10月，黨的十九大報告提出“三大攻堅戰”：堅決打好防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治的攻堅戰，使全面建成小康社會得到人民認可、經得起歷史檢驗。

2018年也是中國平安成立30周年。馬明哲在該年新年致辭中宣布，在新的一年，中國平安將正式啟動 “三村建設工程”，面向“村官、村醫、村教”三個方向，實施產業扶貧、健康扶貧、教育扶貧，助力中國新時代美好生活的實現和美麗鄉村的建設。

作為商業企業，為股東獲取利潤回報為首要目的。但達則兼濟天下，企業的社會責任感也使得中國平安在發展壯大的同時，思考自己的社會定位所在。

平安很早從事扶貧，尤重教育。早在1994年開始援建安徽六安第一所平安希望小學，此后在教育公益項目援建114所希望小學，持續開展支教行動、獎學金發放、學校維護等公益活動。2017年設立平安教育公益理事會，馬明哲擔任理事長。2007年，在中國宋慶齡基金會指導下設立明園基金。目前已援建了十三所明園學校，開展支教活動、獎學金、獎教金、豎笛特色培訓等公益項目。

到2018年，在中央政策號召下，各大機構均加大力度于扶貧事業。平安的特殊之處在于，一方面已經有了20余年的扶貧經驗積累，另一方面，作為混合所有制企業，平安擁有170余萬名員工分布在全國各地，熟悉了解、并可適應不同地區的扶貧工作環境。

特別是，有別于“輸血式”扶貧，平安打造的是運用科技手段的“造血式”扶貧。例如在重慶奉節，為支持當地蘑菇種植業發展，平安為當地經營蘑菇農產品企業提供免息免擔保扶貧資金600萬元，同時提供了41萬元的公益捐贈，用于支付貸款利息、還款履約保證保險保費和相關的農業保險保費；通過壹錢包、好車主等線上平臺協助銷售香菇醬系列產品130萬元。今年3月，平安集團采購了總價值近60萬元的香菇醬系列產品馳援武漢，與其他11個省市地區采購扶貧農產品一起捐贈給武漢市民，助力疫情防控。

平安財報顯示，為了響應國家號召，平安聚焦重點貧困地區的產業、健康、教育三大根源性致貧問題，打造面向村官、村醫、村教三個方向的“三村扶貧工程”，全面支持國家脫貧攻堅戰略。

截至2020年6月30日，平安已在全國21個省份落地“三村扶貧工程”，累計提供產業扶貧資金249.05億元；援建升級鄉村衛生所949所，培訓村醫11175名；援建升級鄉村學校1054所，培訓鄉村教師13987名。

產業扶貧方面，針對 “產前、產中、產后” 三個環節，平安開發 “扶貧保、溯源保、防貧保”等三個保險產品，通過扶智培訓、產業造血、產銷賦能打造產業扶貧閉環。平安在重點幫扶地區落地幫扶項目和產業扶貧項目，積極探索構建消費扶貧長效機制。平安與廣東省扶貧辦共同發起“平安消費扶貧月”活動，推廣農產品線上銷售模式；創新開展“平安云農場”項目，通過平安高級管理人員身體力行認領農作物，與員工、公眾共同打造消費扶貧新模式。

健康扶貧方面，平安集合優勢醫療資源，以健康領域的精準扶貧為切入點，開展 “健康守護行動－醫行千萬里，康護億萬人”健康扶貧行動，通過移動檢測義診、智能遠程診療系統、送藥下鄉、村醫培訓等方式，深入農村開展系列公益活動。

教育扶貧方面，平安通過“AI不孤讀－青少年科技素養提升計劃”“愛不孤讀－青少年文學素養提升計劃”等系列教育扶貧及公益活動，面向全國青少年推出一系列“線上+線下”科技及文學精品課程和素養提升名家講座，以幫助廣大青少年提升科技及文學素養。

踐行ESG可持續發展理念

偉大企業的崛起，不僅是要為股東創造更多回報，更是要擔負更多的社會責任。這一社會責任或許不會直接體現在業績，卻體現在企業估值和品牌價值。

在品牌價值方面，中國平安在《Brand Finance 2020年中國品牌價值500強》排名中躍升至第二位，品牌價值取得20％的增長，達606億美元，進一步擴大了其作為全球最有價值保險品牌的領先地位。

在估值方面，得益于營業收入、利潤、資產規模、市值等各項指標的穩健增長，平安蟬聯《福布斯》2020年“全球上市公司2000強”排行榜全球多元保險企業第一位，位居全球公司第7位。

通過“三村建設工程”，中國平安的扶貧工程，在捐助貧困地區的基礎上，更將扶貧納入自己的可持續發展目標。

主動擔起扶貧、綠色投資等社會責任的公司，通常也具有更卓越的公司治理能力，更透明的信息披露和財務報表，也就具有了更具持續增長能力的運營，從而更受長期資金青睞。

根據平安財報，平安遵守聯合國責任投資原則（UNPRI）及國內監管機構的相關指引，成為中國首個以資產所有者身份簽署UNPRI、氣候行動100+、“一帶一路”綠色投資原則的企業。同時，平安在組織架構與政策、投資風控工具以及金融產品開發應用等多方面促進責任投資在平安的融合和發展。

平安的責任投資五大原則包括“ESG納入法”“積極股東法”“影響力投資”“排除法”和“信息透明”。其中，影響力投資，即平安深度踐行普惠金融和綠色金融的發展理念，在包括鄉村振興等社會普惠主題領域開展投資。

也即，扶貧不僅是企業社會責任的體現，更融入到平安的自我整理邏輯中，從而產生更可持續的金融服務生態。

在這一邏輯下，在農業領域，平安通過農業保險、農業普惠貸款、智慧農業平臺等產品和服務，助力可持續農業發展。平安開展“平安消費扶貧月”活動，通過高管代言，開拓扶貧助農新模式。此外，在普惠金融、科技應用、精準扶貧、社區公益等領域深度實踐，打造了AI-BANK等智慧金融服務平臺，將金融服務覆蓋到了農村等偏遠地區，利用科技賦能解決資源分布不均衡問題，在助力地區發展的同時也開拓了全新業務場景。

（作者：辛繼召 編輯：周末）