作為首都金融國企，北京農商銀行始終把推動首都消費提質升級作為服務實體經濟的重要著眼點，充分發揮在城鄉融合、支付結算、消費金融、金融科技等領域優勢，圍繞衣食住行，聚焦養老、教育、醫療等民生需求，以搭建消費金融場景、暢通城鄉支付渠道、加大金融供給、打造“鳳凰鄉村游”特色平臺為抓手，打出金融促進消費“組合拳”。“五一”期間，更是獨家冠名2023年“京企直賣——國企消費季”、協辦2023北京國際音樂生活周，并創新推出個人互聯網貸款產品“鳳凰e借”，為豐富市民假期文娛生活、拉動假日消費市場注入鮮活動力。
立足京郊特色資源，促進消費升級
近年來，北京市休閑農業發展迅速，京郊地區蘊藏著豐富的資源稟賦，作為根植北京、服務城鄉的本土金融機構，北京農商銀行于2006年啟動“鳳凰鄉村游”活動，大力建設京郊商戶支付結算體系，推廣鳳凰智付等移動支付產品實現刷卡消費、掃碼消費，在滿足市民百姓多樣化支付需求、便捷出行、安全支付的同時，力促區域經濟發展。同時打造“鳳凰鄉村游”平臺，以“吃喝玩樂購”為主題，整合觀光農業、特色農業、精品民宿等優質資源，打造線上、線下一體化特惠消費場景，為拓展農產品銷售、扶持農業產業發展、促進居民消費和農民增收起到積極作用。截至目前，累計注冊用戶超34萬戶、商戶2900余家，帶動城鄉資金融通和居民消費超千億元。
通過“鳳凰鄉村游”平臺窗口，北京農商銀行攜手團市委推動“青振京郊·青選北京最美民宿”評選，開展“青春聯手、助力振興”中國青年年貨節、“農民豐收節”農產品農信聯合等帶貨直播活動，配合區域政府開展草莓節、櫻桃節、香椿節、板栗節、啤酒節、杏花節、桃花節等特色旅游節活動，推出精品旅游線路，涵蓋神泉峽、妙峰山、北京野生動物園、歡樂谷及石林峽等知名景區，對昌平蘋果、通州櫻桃、大興西瓜、平谷鮮桃、延慶葡萄、新疆地區和田駿棗及樓蘭紙皮核桃等開展線上特賣，截至目前已帶動超4千人次參與助農銷售，特色農產品銷售總量達到2.5萬余斤，有效滿足市民百姓休閑旅游關聯消費需求，助力農業增效、農民增收。
加大信貸資源投入，增強消費供給
為精準對接京郊產業提檔升級、精品民宿興建發展等新需求，有效解決農戶、農民專業合作社等主體在經營發展中的融資難題，北京農商銀行傾力搭建“鳳凰助飛”鄉村振興融資服務品牌，涵蓋6大類22項產品，創新推出農民專業合作社貸款、旅游戶貸款、新民居貸款、草莓貸、板栗貸、鄉村振興信用卡等一批專屬產品，大力支持生豬養殖、北京鮮活農產品流通中心及平谷農業中關村建設，多措并舉加強金融支持首都全面推進鄉村振興。截至目前，累計向200個農民專業合作社提供近6億資金支持，累計支持民宿客戶超7000萬元，有力支持平谷金海湖、房山十渡、門頭溝靈山、懷柔慕田峪等旅游景點周邊村落旅游產業發展，奮力開創金融支持鄉村文旅產業發展的新局面。
聚焦全國文化中心建設，北京農商銀行出臺金融支持文化和旅游企業專項行動方案，金融支持2022年北京冬殘奧會、北京市中軸線申遺、北京環球影城主題公園、大興國際機場綜合保稅區、慕田峪長城、郎園文化創意園等一批重點項目，推出“影視宣發貸”“知識產權質押貸”，助力首都文創產業繁榮發展。圍繞新市民美好生活需求，北京農商銀行創新“鳳凰e借”“鳳凰如意卡”消費貸款產品，通過“鳳凰e商通”、市場經營貸、首都職工創業貸款等滿足小微客戶經營擴張需求。堅持租售并舉，提供優質便捷的住房貸款服務，累計支持建設租賃住房3萬余套，同時對零售、餐飲、文化、旅游等行業，繼續提供貸款展期、延本延息等助企紓困服務，為維護經濟穩定發展提供良好金融環境。
搭建金融服務場景，提升消費質量
圍繞“銀發人群”消費需求，北京農商銀行發行養老助殘卡540余萬張，拓展養老助殘商戶服務萬余戶，搭建起“金融+生活+養老”服務體系，服務范圍遍及城鄉，發放專用養老券、居家養老補貼等，協助市民政局積極拓寬失能人員消費渠道，持續提升養老助殘卡商戶服務能力，完成養老助殘商戶、失能商戶對養老券及失能護理補貼賬戶雙受理技術開發，建立多樣化的金融支付渠道，將高品質的消費優惠服務落到實處。養老助殘特惠商戶類別涵蓋大型商超、老年餐桌、醫藥醫療、家政服務、生活照料、日間照料、養老機構、文化娛樂、社區便利店等16大類，持有養老助殘卡的老年人在特約商戶消費，能享受專屬折扣優惠，讓養老金融服務有深度更有溫度。
截至目前，北京農商銀行線下物理渠道超2600個，金融服務覆蓋全市所有行政區和鄉鎮，通過充分發揮自身渠道優勢，不斷加強農村普惠金融服務點與商業服務的協同與資源共享。聯合市商務局打造城市一刻鐘便民生活圈，與一輕食品集團攜手打造京輕便利店，以數字化手段搭建城鄉“金融+商業”一體化服務網絡，積極提升普惠金融服務水平和便民消費質量。
下一步，北京農商銀行將緊緊圍繞新時代首都發展，充分發揮國有企業在首都經濟社會發展中的主力軍作用，堅持把恢復和擴大消費作為工作重點，以金融科技為支撐，以金融產品為依托，不斷通過切實有效的金融支持舉措擴內需促消費，為首都消費市場提質升級貢獻金融力量。
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