11月30日下午，“承進博之彩·促消費升級——上市公司高質(zhì)量發(fā)展系列講壇（第四期）”在“東方藍寶石”中國金融信息中心成功舉辦。本期講壇特邀復(fù)旦大學(xué)金融研究中心主任、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫立堅，東方國際集團董事長童繼生，恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉，國泰君安研究所所長助理、消費組組長、食品飲料&化妝品首席分析師訾猛，佩蒂股份副總經(jīng)理陳聶晗等出席，共話我國消費發(fā)展趨勢，助力提升消費能級。

　　相關(guān)政府機構(gòu)、消費領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)、上市公司、金融機構(gòu)、各商協(xié)會會員單位代表200余人出席線下活動，新華社現(xiàn)場云和中國金融信息中心視頻號等平臺同步直播，線上逾萬名觀眾同步收看，共同探討消費產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與未來發(fā)展，進一步推動產(chǎn)業(yè)走上創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　中國金融信息中心總裁張鳳明在致辭中表示，過去二十年間，中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，人民生活水平穩(wěn)步提升，消費市場充滿活力。連續(xù)舉辦六屆的進博會也持續(xù)釋放開放紅利，為復(fù)蘇乏力的全球經(jīng)濟注入了寶貴信心。時至今日，消費已成為中國經(jīng)濟增長最大的貢獻力量。近年來，國家接連出臺政策擴大內(nèi)需，鼓勵新型消費，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，這標(biāo)志著中國消費市場進入消費升級、模式創(chuàng)新的快車道，中國消費市場將迎來新發(fā)展格局。同時，也出現(xiàn)了一些消費新樣態(tài)、新特征，消費者的態(tài)度回歸理性，消費需求逐漸多樣化。如何理解當(dāng)前中國消費市場的現(xiàn)狀？如何把握消費轉(zhuǎn)型升級的未來？這些都是亟待探討的話題。

　　中國金融信息中心作為新華社的直屬機構(gòu)，是新華社和上海市人民政府戰(zhàn)略合作的重要成果，當(dāng)前正圍繞深化上海“五個中心”建設(shè)，持續(xù)為上海國際金融中心建設(shè)賦能。未來，中心將攜手多方合作，繼續(xù)搭建一個開放、共享、交流的平臺，匯聚專家大咖，交流思想、促進品牌、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等多方融合發(fā)展，積極參與品牌創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展之路，助力幫助優(yōu)秀企業(yè)打造卓越品牌，建設(shè)世界一流企業(yè)。

　　寧波銀行副行長付文生提到，進博會的巨大溢出效應(yīng)已經(jīng)超出展會本身，持續(xù)產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)新創(chuàng)造的新引擎越來越強。在最新消費熱點和消費習(xí)慣的追蹤上，上市公司擁有更加明顯的資源配置能力，能夠第一時間響應(yīng)國內(nèi)消費行業(yè)熱點和消費者習(xí)慣的變化趨勢。同時，上市公司彰顯頭部擔(dān)當(dāng)，不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓消費模式，通過自身的對外投資并購，培育更多的新型消費類產(chǎn)業(yè)公司，壯大消費產(chǎn)業(yè)圈，加大對構(gòu)建消費新格局和推動經(jīng)濟發(fā)展作出了積極貢獻。

　　隨著消費市場對金融服務(wù)的需求日益多元化，寧波銀行作為全國20家系統(tǒng)重要性銀行之一，始終堅持“真心對客戶好”的經(jīng)營宗旨，秉承專業(yè)創(chuàng)造價值的經(jīng)營理念。一方面，公司持續(xù)提升服務(wù)實體經(jīng)濟質(zhì)效，精準(zhǔn)把握進出口企業(yè)、科技企業(yè)等市場主體的進入訴求，深化數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，多維度滿足企業(yè)生命周期需求。另一方面，全力搭建產(chǎn)業(yè)資源交互平臺，進行多方協(xié)同合作，共同構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局。

　　復(fù)旦大學(xué)金融研究中心主任，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫立堅發(fā)表了題為“提升消費活力，助力高質(zhì)量發(fā)展”的主題演講。他提出，提振消費活力與三個方面密不可分，分別是收入增長、統(tǒng)一大市場以及市場開放。收入增長是促進消費提升的重要源泉。目前亟待解決的是消費收入來源問題，收入增長直接影響市場信心及活力，只有收入增長才能打開消費場景的多樣化，促進消費市場的系統(tǒng)性變化。

　　統(tǒng)一大市場是助力高質(zhì)量發(fā)展的道路。中國應(yīng)將技術(shù)與市場兩端都牢牢把握，必須減少對外部市場的依賴，培育我國自己的財富創(chuàng)造市場。孫立堅認(rèn)為，統(tǒng)一大市場的關(guān)鍵在于營商環(huán)境的改善。目前中國市場是二元結(jié)構(gòu)和二元市場，兩個市場能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而形成良性互動。他提出，進博會是海外市場嫁接國內(nèi)市場的絕佳機會，做好中國的統(tǒng)一大市場，才會盤活市場、增長收入，賦能市場活力，形成良性循環(huán)。

　　市場開放是提升消費活力的關(guān)鍵點。孫立堅認(rèn)為，做好“一帶一路”大文章，可以增強消費的應(yīng)用場景，帶來多元性、便利性、包容性的體驗效果。政府引導(dǎo)的市場開放會形成高質(zhì)量消費生態(tài)，及時將消費者帶入數(shù)字化、智能化、綠色化、低碳化、個性化的消費新格局，從而大大提升消費意愿，發(fā)揮中國新的人口紅利優(yōu)勢。

　　最后，孫立堅概括了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的三大法寶：創(chuàng)新驅(qū)動、共同富裕、齊心協(xié)力。創(chuàng)新驅(qū)動是將面包做大，共同富裕是面包如何分配，而最重要的問題是有誰來做面包，答案應(yīng)該是大家齊心協(xié)力共同努力。

　　東方國際集團黨委書記、董事長童繼生以“放大進博溢出效應(yīng)，提升高質(zhì)量發(fā)展新能級”主題做了演講。他認(rèn)為，目前中國消費經(jīng)濟的增長已經(jīng)從過去的感性經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇越?jīng)濟。研究中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展不應(yīng)忽視這一由感性驅(qū)動向理性驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。進博會對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的價值是巨大的。當(dāng)前，所謂經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展有許多豐富的內(nèi)涵，其中的一個重要內(nèi)容就是高質(zhì)量生活。目前，從高品質(zhì)生活消費出發(fā)，延伸到高品質(zhì)生產(chǎn)、高品質(zhì)供應(yīng)鏈服務(wù)以及高品質(zhì)技術(shù)生產(chǎn)服務(wù)，已成為一種趨勢，而不是現(xiàn)象。

　　童繼生提到，進博會實現(xiàn)了從展品到商品的溢出。進博會發(fā)揮著強大的磁場效應(yīng)，吸引了大量來自世界各地各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品“走進來”集聚，對接國內(nèi)龐大的消費市場，極大豐富國內(nèi)消費市場容量，滿足人民日益增長的消費需求。其次，外國展商變成了“貿(mào)易商”、“投資商”，進博會始終與中國新發(fā)展格局同頻共振，使內(nèi)、外商協(xié)同發(fā)展，外國展商同樣能夠獲得中國發(fā)展機遇中的紅利。第三，進博會上出現(xiàn)了由傳統(tǒng)模式向現(xiàn)成模式的轉(zhuǎn)型，為國企的高質(zhì)量發(fā)展展示了路徑，比如從“座商”的辦公室外貿(mào)模式，到“行商”的“走出去”進出口貿(mào)易轉(zhuǎn)變，從“朝南坐”經(jīng)商，向“主動朝北坐”的店小二服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從片段式的6天經(jīng)營模式，向全過程全能型延伸的365天經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。

　　童繼生認(rèn)為，進博會實現(xiàn)了引進來、開眼界、走出去，提升了物質(zhì)商品與觀念軟實力雙溢出，促進了高質(zhì)量企業(yè)和社會生活發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是一個有歷史縱深和梯度的發(fā)展過程。他強調(diào)，唯有新科技、新時尚、新供應(yīng)鏈、新金融、新技術(shù)、新發(fā)展理念等的支撐才能促進高質(zhì)量發(fā)展走向世界級水平。

　　恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉發(fā)表了題為“國潮品牌推動創(chuàng)造中國式美好生活”的主題演講。他提到，“國潮”與“中國式”都是當(dāng)下中國探討熱度極高的詞匯。恒源祥誕生于1927年，在一路經(jīng)營過程中，走出了一條與世界潮流相互融合的現(xiàn)代化道路。面對當(dāng)下的后工業(yè)時代，他認(rèn)為當(dāng)下的工業(yè)生產(chǎn)只能滿足大眾化消費，卻無法滿足個性化消費。同時，消費效益增長乏力，企業(yè)增長空間越來越小，因此在企業(yè)發(fā)展中，效率與效益需要達到平衡。

　　對于行業(yè)的未來發(fā)展，陳忠偉認(rèn)為重點應(yīng)集中于三個領(lǐng)域，分別是數(shù)字經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟與美學(xué)經(jīng)濟。首先，數(shù)字經(jīng)濟是當(dāng)下時代不可回避的趨勢。恒源祥順時順勢發(fā)展，未來將出臺全鏈路設(shè)計研發(fā)的數(shù)字化解決方案，共享數(shù)字設(shè)計能力和數(shù)字設(shè)計資源。同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不止關(guān)于生產(chǎn)，還關(guān)于體驗，比如數(shù)字媒體帶來的虛實相生的沉浸體驗。循環(huán)經(jīng)濟與人類的生產(chǎn)生活方式相關(guān)，未來“碳交易”將關(guān)系到我們方方面面的選擇，是未來社會發(fā)展的主旋律。他提出，環(huán)境、社會和公司治理（ESG）的發(fā)展已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展的“選擇題”，而是“必答題”。當(dāng)前，消費者已經(jīng)對“可循環(huán)”達到高度認(rèn)同，未來中國企業(yè)的發(fā)展不只是要“走出去”，更要符合“高門檻”。

　　關(guān)于美學(xué)經(jīng)濟的廣闊發(fā)展前景，陳忠偉表示，當(dāng)前物質(zhì)生活極為豐富，消費者對消費需求已經(jīng)從物質(zhì)價值轉(zhuǎn)向情緒價值，消費品需要附加更為豐富情感體驗，他認(rèn)為中國服裝品牌的美學(xué)價值應(yīng)該以民族傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，從文化產(chǎn)業(yè)中總結(jié)出中國文化獨有的美學(xué)編碼，打造民族文化具有標(biāo)志性的生活樣式，參與社會運作章法的構(gòu)建。

　　佩蒂股份副總經(jīng)理陳聶晗以“從寵物食品行業(yè)看中國消費品牌”為題，發(fā)表主題演講。基于對寵物行業(yè)的觀察，她認(rèn)為“卷”是其中非常明顯的特征，具體表現(xiàn)為渠道分散、流量分散、決策路徑變長、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等。她認(rèn)為，“卷”意味著消費者不斷有新的需求，代表這個行業(yè)存在海量機會。近年來，淘寶、拼多多、抖音社群電商等渠道都在變化，以前傳統(tǒng)品牌的渠道優(yōu)勢已經(jīng)不在。在流量分散、渠道分散的情況下，消費主動權(quán)已經(jīng)回到消費者手上，消費者會基于自己的想法來選擇產(chǎn)品。同時，產(chǎn)能過剩、市場萎縮導(dǎo)致產(chǎn)品價格下降，營銷成本隨之大大增加，部分企業(yè)被“卷”得沒有利潤，被迫退出市場競爭。

　　與此同時，目前寵物食品行業(yè)的頭部效應(yīng)在明顯增加，這是對所有上市公司利好的。越是市場不好的情況下，有更多戰(zhàn)略空間的企業(yè)應(yīng)該更勇敢一點，握緊籌碼選擇進攻。此外，從2022、2023年的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)占有率持續(xù)提升。國產(chǎn)能夠在產(chǎn)品質(zhì)量，甚至創(chuàng)新、營銷本地化上做得比國外品牌更好，那就沒有理由讓消費者們需要付更高的溢價購買海外商品。

　　陳聶晗表示，相比面對價格戰(zhàn)選擇“Cheaper”，她更傾向于做一家Better，對心智品牌有執(zhí)念的公司，聚焦品牌在市場占有率及目標(biāo)客戶心智第一，建立對目標(biāo)用戶深度洞察，差異化品牌定位，持續(xù)打造核心優(yōu)勢，形成壁壘為客戶賦能，為用戶創(chuàng)造價值。

　　國泰君安研究所所長助理，消費組組長兼食品飲料與化妝品類目首席分析師訾猛發(fā)表了題為“我國消費新趨勢”的主題演講。他認(rèn)為，今年以來，中國消費經(jīng)濟各項指標(biāo)穩(wěn)步提升。首當(dāng)其沖的是場景消費，酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)消費明顯回暖。商品銷售增速也逐漸向好，目前此種增速是以數(shù)量驅(qū)動，“以價換量”的特征明顯，“量”成為驅(qū)動收入增長的核心因素。目前廣泛討論的“消費降級”概念具有相對性，因為從商品價格來看，當(dāng)下流行的平價消費好像是“降級”的表現(xiàn)，然而從商品品類來看，消費非但沒有“降級”，反而呈現(xiàn)出多樣化、個性化的“升級”表現(xiàn)。

　　通過分析消費背后的一系列經(jīng)濟數(shù)據(jù)，訾猛表示，當(dāng)前人均可支配收入雖然增速略微降低，但仍然處于持續(xù)增長的過程中。此外，消費者信心指數(shù)處于平穩(wěn)狀態(tài)，中國居民有強大的消費能力，但消費動力與消費信心略弱。對于未來消費行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前有三大趨勢，一是理性消費下，平價消費模式的成長加速；二是民族品牌的崛起，當(dāng)前國產(chǎn)消費品在美妝、家電、汽車品牌正加速替代國外產(chǎn)品，品牌占比顯著提升，而其中最為關(guān)鍵的是這些品牌產(chǎn)品性能的進步，這是品牌擴大消費市場最有效的競爭力。訾猛認(rèn)為中國優(yōu)質(zhì)消費品的誕生依托于文化自信，文化自信離不開強大的經(jīng)濟實力作為支撐。他相信，未來國產(chǎn)品牌競爭優(yōu)勢將越來越強，品牌出海的增長速度也將越來越快，消費產(chǎn)業(yè)對未來中國經(jīng)濟增長的貢獻將會越來越大。

　　據(jù)悉，上市公司高質(zhì)量發(fā)展系列講壇由中國上市公司協(xié)會、上海市人民政府合作交流辦公室指導(dǎo)，中國金融信息中心聯(lián)合上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、上海上市公司協(xié)會、寧波銀行聯(lián)合主辦，上海市科技經(jīng)濟融合發(fā)展學(xué)會、上海長三角產(chǎn)業(yè)賦能研究院、安永會計師事務(wù)所、君合律師事務(wù)所共同支持。每期聚焦一個議題，邀請相關(guān)專家學(xué)者、企業(yè)管理者、金融機構(gòu)代表共同探討行業(yè)前沿議題，為上市公司平穩(wěn)、長遠(yuǎn)的發(fā)展保駕護航，為行業(yè)未來前景繪就藍圖，以期進一步賦能中國上市公司發(fā)展壯大，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　本文來源：中國金融信息中心 陸家嘴金融網(wǎng)

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