一直以來，聯名信用卡是銀行吸引客戶的利器。不過，近期，交通銀行、農業銀行、中信銀行(601998)等銀行信用卡中心發布公告宣布，停發部分聯名信用卡。
部分聯名信用卡停發
據中信銀行信用卡中心7月15日公告，自2024年9月1日0時起，該行將停止發行“中信銀行錦江WeHotel聯名信用卡”。
圖片來源：中信銀行信用卡中心公告
此前，中信銀行信用卡中心公告，自2024年8月31日24時起，將停止發行中信銀行小米聯名信用卡黑科技版。今年年內，中信銀行信用卡中心還停發了中信銀行皇家馬德里俱樂部主題信用卡、中信銀行家樂福聯名信用卡和中信銀行騰訊和平精英聯名信用卡。
7月12日，交通銀行太平洋(601099)信用卡中心公告，王者榮耀職業聯賽主題信用卡系列產品之王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡、王者榮耀KPL之一諾虞姬卡、王者榮耀KPL之無畏裴擒虎卡和王者榮耀KPL之九尾上官婉兒卡卡面將于2024年8月31日起停止發行。
7月10日，農業銀行信用卡中心公告稱，2024年8月23日起，該行將停發27款信用卡產品，其中包括天鵝到家勞動者版聯名信用卡、快狗打車勞動者版聯名信用卡、海航聯名卡（VISA白金卡）等多款聯名信用卡。
7月1日，郵儲銀行官網顯示，2024年9月24日起，該行將停止“河南牧原聯名卡”信用卡的新卡發行工作。
停發后，用戶手中的信用卡該如何處理？多家銀行信用卡中心表示，存量卡仍可正常使用。但如遇損壞換卡、掛失補卡、到期換卡等情況，銀行處理情況不同。
農業銀行信用卡中心稱，將使用原卡面或逐步更換標準卡面，產品相關功能權益及收費標準保持不變。中信銀行信用卡中心則表示，換發卡片后原卡片權益終止，持卡人將按照新卡片標準享受權益及服務。郵儲銀行信用卡中心則稱，上述聯名卡將不再支持補換卡或到期續卡，卡片綁定的ETC等功能在有效期屆滿后不再支持使用。
停發原因是什么？
聯名信用卡是由信用卡發卡機構與另一個品牌、公司或組織合作發行，可以提供與合作方相關的特定優惠或獎勵，比如積分獎勵、里程累積、購物折扣等，常見的有航空公司聯名卡、電商聯名卡、酒店聯名卡。
目前，銀行還有不少聯名信用卡可以申請，如工商銀行推出的工銀北京環球度假區聯名卡、郵儲銀行的瑞幸咖啡聯名信用卡、農業銀行的愛奇藝聯名信用卡、中信銀行的京東PLUS聯名信用卡等等。
對于前述聯名卡停發的原因，多家銀行在公告中提到“因業務調整”“信用卡產品策略調整”“合約到期”等表述。
據中國證券報報道，近年來，陸續有銀行選擇停發聯名信用卡，業內人士認為，控制成本或是一大原因。巨豐投顧高級投資顧問張麗潔認為，如果聯名卡的發行成本較高，而持卡人活躍度、消費額度等未能滿足銀行的盈利要求，銀行可能會選擇停發以控制成本。銀行業資深觀察人士蘇筱芮也表示，信用卡“發卡熱鬧、銷卡落寞”的情形由來已久，新卡推廣一段時間后伴隨著權益的降低及交易頻次的減少，銷卡潮迭起，被持卡人與信用卡機構同時舍棄。
近年來，信用卡行業競爭日益激烈，步入“精耕細作”時代，業內人士認為，銀行應不斷發力產品創新及運營手段，在拉新、促活方面持續精進。
銀行業資深觀察人士蘇筱芮表示，銀行需強化線上平臺及服務能力的提升，打造一體化經營體系，以“卡片+信用卡手機應用+場景+權益”為錨，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。
另據證券日報報道，冠苕咨詢創始人周毅欽對記者表示，停發聯名信用卡有多重原因：一是商業銀行對于信用卡業務的戰略發展方向進行調整；二是聯名信用卡涉及商業銀行與商戶、機構多方合作，發行成本普遍高于普通信用卡，從客戶使用情況來看，一些聯名信用卡叫好但不叫座；三是一些聯名信用卡所涉及的合作方自身出現了經營問題，無法再維持合作關系；四是商業銀行與商戶、機構的合約正常到期。
一位銀行信用卡中心人士告訴記者，以前銀行主要考核發卡量，現在銀行更看重存量用戶信用卡的使用頻率、用戶體驗以及與第三方支付綁定情況。從業務角度來看，信用卡行業更注重合規。
每日經濟新聞綜合中信銀行信用卡中心、交通銀行太平洋信用卡中心、農業銀行信用卡中心公告、中國證券報、證券日報
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