峨眉山金頂看云海翻波，游船觀樂山大佛，解鎖震撼新視角；品嘗麻辣燙和缽缽雞，再打包一只樂山甜皮鴨，完美！
樂山不僅是網紅城市，更是名副其實的文旅大市。2024年全市接待游客首次突破1億人次，文旅經濟總量穩居全省地級市榜首。
樂山文旅“出圈”又“出彩”，離不開金融業與文旅產業的深度融合。
四川省委、省政府明確提出，支持樂山“打造享譽全球的世界重要旅游目的地”。圍繞這一使命任務，樂山市商業銀行（以下簡稱樂山商行）緊扣全市“工業強市、文旅興市”發展戰略，創新探索“文旅+金融”發展路徑，助力樂山文旅經濟從“流量”關注中收獲“長紅”效益，在建設區域一流現代銀行的過程中與區域經濟同頻共振。截至今年5月末，樂山商行向省內文旅產業客戶授信余額29.21億元，同比增速18.88%，為全省文旅產業發展注入金融動能。
做強關鍵支撐 精準賦能“魅力之城”更有型
火紅6月，嘉州大地上，項目建設熱潮涌動。6月9日至10日，樂山市2025年二季度產業招商暨產業項目建設工作推進會項目拉練現場，位于峨眉山市的悅榕莊酒店項目引人注目。
作為四川省重點文旅項目和樂山市重點掛圖作戰項目——悅榕莊酒店建設已進入設備安裝階段，有望于今年年底投運。“預計2030年可實現年收入1.4億元。”該項目負責人表示，建設過程中，樂山商行提供了“全周期、全鏈條、全方位”的金融服務，有力推動項目建設。
“文旅資金需求在哪里，金融供給就跟進到哪里。”在悅榕莊酒店項目建設關鍵階段，樂山商行第一時間加強“銀政企”溝通協調，實地科學調研，制定專屬金融方案，2.2億元貸款迅速到位。
文旅產業是樂山經濟發展的關鍵支撐之一。按照樂山市委、市政府戰略部署，樂山商行聚焦核心景區、重大項目和重點區縣，以定制化金融方案與全周期服務，全力助推文旅深度融合發展，為提升樂山文化影響力、旅游吸引力、產業競爭力貢獻力量。
助力峨眉山、樂山大佛打造世界級旅游景區，用金融之力精準賦能。截至目前，圍繞核心景區“擴容提質”、新場景新業態打造等方面，樂山商行已累計向本土重點文旅企業授信11.5億元。
高效的金融供給，讓文旅重大項目落地提速。在樂山商行看來，城市高質量發展需要硬實力和軟實力同步提升。以縣域為主戰場，金融“活水”如涓涓細流注入，全市產業的“里子”和“面子”都在發生質的飛躍。
在樂山產業“首善之區”市中區，世界重要旅游目的地“核心區”的文旅版圖，正從核心景區“一枝獨秀”向周邊景區“百花齊放”轉變；在晶硅光伏、綠色化工“雙千億”工業核心區五通橋區，“美麗小西湖”碧波蕩漾，文化與工業交相輝映，“千年鹽城”再續輝煌；在樂山低空經濟主陣地犍為縣，“金融+文旅”為千年文廟添活力，“芬芳經濟”引客來。
在金融助力下，人工智能的力量正在拓寬峨眉山旅游的體驗邊界，低空飛行為游客觀賞樂山大佛提供了更多視角。如此形神兼備的樂山文旅，將更加熠熠生輝。
豐富多元業態 跨界融合“詩和遠方”更繽紛
“跟著演唱會去旅行”“參加一場賽，玩遍一座城”……今年以來，樂山以“文旅+百業”“百業+文旅”模式，大力發展演藝旅游、文博旅游、研學旅游、美食旅游、數字旅游、康養旅游等新業態，讓“詩”和“遠方”實現更好聯結。
3月15日，“樂山市商業銀行杯”明星足球嘉年華香港明星足球隊璀璨星辰40載巡回賽（樂山站）賽事活動在樂山舉行，約1.6萬名來自全國各地的觀眾現場觀賽。在賽前的文旅公益行中，兩支參賽球隊參觀了樂山大佛、蘇稽古鎮，近距離感受樂山非遺、樂山味道，紛紛化身“樂山推介官”。
參與到這樣一個立足本土的大型體育賽事活動中，是樂山商行品牌提升的重要機遇，更是體育與金融雙向奔赴的生動實踐。
創新、融合歷來是樂山商行的基因底色。近年來，該行積極順應文旅融合發展大趨勢，創新本土金融品牌與大型文旅IP合作新典范，帶動文旅市場持續升溫——春節期間，樂山商行行歌《如水的力量》亮相央視《歡歡喜喜過大年》欄目，讓金融基因融入城市發展動脈。
樂山商行連續多年冠名樂山百姓網絡春晚與“貳柒拾爭霸賽”，吸引全民參與，配套提供一攬子金融、非金融服務，充分發揮“市民銀行”優勢，收獲群眾頻頻點贊。
深挖城市文化IP，聚焦樂山美食、非遺等文旅主題元素，樂山商行即將推出樂山文旅主題銀行卡，并初步構建“文旅類”專屬權益體系，實現“民之所需，行之所至”。
激活消費空間 轉化增量“煙火升騰”更多彩
在蘇稽古鎮，古市香蹺腳牛肉館經營者張先生在餐飲領域深耕多年，相繼創立了多個本地特色餐飲品牌。在擴張過程中，張先生一度面臨較大的資金周轉壓力。對此，樂山商行第一時間上門給予信貸支持，累計發放貸款1800萬元。
文旅消費，是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。近年來，樂山深入拓展文旅消費新空間，推動文旅“流量”轉化為更多消費“增量”。
消費市場“熱辣滾燙”，樂山商行也在“添柴加薪”。
將授信重點瞄準“吃、住、行、游、娛、購”經營主體，為“禪驛·嘉定院子”酒店注入500萬元資金，讓其抓住文旅產業發展“風口”，吸引住客紛至沓來。
圍繞文旅消費需求，樂山商行通過提升服務質量、優化流程、不斷強化消費金融場景建設，打通金融服務“最后一公里”——重點支持市級以上部門認定的“名小吃”“名餐飲”“星級農家樂”等特色品牌，先后與四川省商務酒店協會、成都市文化旅游產業商會、樂山市餐飲行業協會建立“黨建+金融”基地，提供全方位服務。
2024年以來，樂山商行先后參與9項政府消費券補貼活動，并加大資源投入，以發放消費疊加券的形式，助力提振消費。
文旅繁花競相開，“世界重要旅游目的地”的含“金”量越來越足。“聞者向往、來者依戀、居者自豪”的幸福美麗嘉州城，正敞開懷抱、擁抱世界！（伍虎 祝賀）
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