【大河財立方 記者 徐曼麗 通訊員 晏輝 馬子鑒 文 洪昊旸 攝像】2025年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為首要工作。為積極響應國家及河南省關于恢復和擴大消費的決策部署，建設銀行河南省分行充分發揮國有大行金融主力軍作用，聚焦重點領域，創新服務模式，創新多元化消費場景，加大資源投入，推出一系列務實有效的促消費舉措，為提振中原消費注入建行活力，金融與消費的互動為地方經濟高質量發展增添底氣與生機。
政銀聯動
政策紅利守護市井煙火
“老板，我在建行生活App申請過優惠券了，資料也都帶來了。我想換這個3000多的電動自行車。”7月7日上午，在駐馬店市貿易廣場雅迪電動車店內，市民郭女士作為受益者很是開心，“足足省下了600塊錢啊，終于把騎了十幾年的電動車換成新車了�！�
雅迪電動車商戶崔占營，一邊忙著核對以舊換新的相關材料，一邊幫著挑選電動車。
他感慨道：“電動車以舊換新活動開展以來，能明顯感覺到，市民進店率高了，成交的速度快了，而且市民的消費明顯升級了。”有了國家的貼補和建行的疊加優惠后，許多市民毫不猶豫來店里把舊車換成比原來高幾個檔次的新電動車，店里銷售額同比增長了25%左右。
據了解，建行駐馬店分行自今年承接政府消費券和駐馬店市電動自行車以舊換新活動以來，領取并成功核銷政府消費券金額超200萬元，撬動直接消費金額高達1000萬元；通過建行生活App已成功帶動全市電動自行車銷售3萬余輛，金額達6000余萬元，銷售量處于省內領先水平。
“除按照政府出資金額10%的比例配套活動資金外，我們同時又疊加了建行新客禮、品牌聚惠等平臺權益活動，把實實在在的實惠送到市民手中�！苯ㄐ旭v馬店分行相關負責人告訴大河財立方記者，之所以能在行業內領先，也是因為抓得“早”，在政府惠民政策和省分行的大力支持下，分行專門成立了服務專班，快速高效地幫商家上線建行生活App平臺。不僅在當地主流媒體進行活動宣傳，還同步在“建行生活App”最顯眼的位置開辟活動專區，全面推送活動信息，隨時解答市民的疑問，讓更多市民知道、會用、享受優惠。
據悉，一系列提振消費的政策措施密集出臺后，建行河南省分行迅速成立消費金融專項行動專班，主動擔當，加強銀政合作。省分行運用建行生活App平臺支持各地市政府發放餐飲、購物、文旅、出行等消費券，今年已承接政府消費券項目39個，合計簽約協議總金額1.45億元。結合政府需求開發以舊換新技術程序，助力電動自行車、家居廚衛、舊房裝修等領域換新工作落地，運用金融力量守護群眾市井煙火。目前，已累計拓展消費類商戶28萬戶，今年上半年已實現消費類交易金額1105億元。
惠民權益疊加，
點燃中原消費新模式
如今，建行生活App憑借其強大的技術支撐與廣泛的用戶基礎，早已成為承載惠民政策的數字通道，精準流入城市經濟發展的毛細血管中。
從“以舊換新”多領域疊加建行優惠權益活動入手，搭建信用卡及分期付款優惠、消費貸款特惠、積分抵現等多元化支付優惠體系。建行河南省分行還開展“火鍋節”“龍卡 66節”“周四樂享惠”等專項優惠活動，讓消費者體驗一站式消費優惠，激發消費活力。
“用建行積分抵扣了180元，這讓平日生活采購變成了暖心又實惠的福利�！痹卩嵵莸つ崴谷挣r超市里，市民李阿姨很是驚喜，沒想到積分真能當錢花。
數據顯示，建行生活App平臺積分抵現已覆蓋全省近4000家商戶門店，讓金融積分化作百姓餐桌上的燴面、超市貨架上的米油，真正實現“讓利到民生最后一公里”。重塑了中原百姓的消費新圖景，更探索出一條國有大行服務民生、提振消費的數字化轉型新路徑。
另外，“建行生活”App聯合了各地市知名餐飲、商超、影院、加油站、文旅景點等萬家商戶，發放滿減券、折扣券、代金券等，為消費者提供“真金白銀”的優惠。截至目前，“建行生活”App平臺已累計為河南用戶發放消費補貼超8億元，帶動消費交易額超40億元。
助力大宗消費，
暢通消費“供應鏈”
建行河南省分行緊抓國家政策，聚焦大宗消費場景，創新服務，減費讓利，為購車、裝修、大宗購物等消費需求提供專屬金融產品及靈活的權益支持，有效釋放了大宗消費潛能，暢通了消費“供應鏈”，合力助推消費升級，強化客戶觸達。
信用卡優惠矩陣。優化升級信用卡產品體系，針對不同客群需求，推出“悅享生活”“汽車分期”“家裝分期”等主題信用卡優惠矩陣活動，信用卡消費交易額431.35億元，建行系統內全國第一。春、夏兩季，建行河南省分行在全省范圍內開展第八屆“建行家裝節”活動，深入商戶、社區等，形成全區域覆蓋、全民參與的惠民服務熱潮。截至5月底，建行家裝節裝修分期業務金額達12.9億元。同時，省分行積極探索構建特色信用卡消費生態圈，通過強化內外部資源融合、場景覆蓋，實現“信貸+場景+支付+衍生服務”全鏈條升級，助力中原百姓早日實現“安居夢想”。
深耕重點商圈。以“多渠道、多場景、多觸點”為抓手，構建全方位宣傳矩陣。與鄭州、洛陽、南陽等重點城市核心商圈、特色商業街區建立深度合作，打造“建行消費節”，積極聯合當地頭部家居賣場設立專屬展位，同步在合作電器公司、汽車經銷商門店鋪設宣傳物料，提供專屬支付優惠和金融服務，形成“逛家居、享優惠、辦分期”的一站式服務場景。將金融服務嵌入消費場景，切實降低客戶裝修成本。截至5月底，建行河南省分行實現商戶分期交易額4.24億元，同比增長57.8%。
汽車消費金融：深化與省內主流汽車品牌經銷商合作，推出“新能源下鄉”，“以舊換新”，低利率、長周期、審批快的專項分期產品，并配套購車補貼、保險優惠、加油卡贈送等增值服務，有效撬動汽車消費市場。截至5月底，河南分行實現購車分期交易額54.4億元，同比增長41%，系統排名第5。
消費，一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活。接下來，建行河南省分行將繼續密切關注消費市場新趨勢、新需求。充分利用產品優勢，創新拓展合作模式，深化特色生態圈建設，推出更多專項活動，為消費者帶來更多實惠和便利。同時持續拓展服務深度和廣度，將促消費舉措向縣域、鄉村下沉，激活縣域消費潛力，服務鄉村振興，更好滿足人民群眾美好生活向往，書寫金融服務促消費、穩增長、惠民生的新篇章。
責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:古箏
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