時代的車輪滾滾向前，銀行在社會環節扮演的角色愈發多樣。一方面，經濟是肌體，金融是血脈，銀行業肩負為實體經濟服務的使命責任，將防范金融風險視為底線；另一方面，對百姓而言銀行早不是一個僅供辦理存貸、繳費業務冷冰冰的機構。相反，銀行現長期致力于為百姓提供便民服務，例如為年邁的銀發客群提供適老服務、在客戶遭遇電信詐騙時及時提醒為客戶守住錢財、并堅持在各種生活場景下為客戶做好金融教育，防止客戶的血汗錢落入騙子的“陷阱”……

　　作為頭部全國性股份制銀行的首都分行，中信銀行北京分行積極踐行“金融為民”的初心和使命，多措并舉牢牢守住百姓的錢袋子。

　　以為民之心，打造“有溫度的消保”品牌

　　做好金融消費者權益保護工作，是踐行金融工作政治性、人民性的集中體現，是深化金融供給側結構性改革、推動金融高質量發展的必然要求，也是維護金融秩序、確保金融持續穩健運行的重要基礎。

　　對于金融機構而言，做好消保工作絕不是一蹴而就的事情，因與消費者切身權益息息相關，要求金融機構自身在推動消保工作過程中采取“有溫度”的教育宣傳的同時，堅守長期主義。

　　在此背景下，中信銀行北京分行為貫徹落實“342強核行動方案”和“新零售”戰略要求，聚焦金融消費者的金融知識盲點、金融消費痛點、風險防范難點，圍繞老年人、青少年、新市民等重點人群，開展“線上+線下”“集中性+陣地化”的常態化金融宣教工作。

　　今年9月26日，“五進入”金融消費者權益保護集中教育宣傳日當天，中信銀行北京分行以“匯聚金融力量 共創美好生活”為主題，在中信大廈北門一層廣場開展“進企業”專場金融消保教育宣傳活動，基于大廈消費者群體的特征和金融知識需求，面向大廈內企業近6000名員工開展金融知識宣傳，內容涵蓋老年金融知識、消費者八大權益、投資者教育、防范非法金融活動、基礎金融知識等內容。

　　活動現場設置“反詐36計”、“十大騙橘”等特色消保物料，增加金融知識普及趣味性，加入金融知識翻翻樂、“一觸便知”射箭等游戲環節，現場參與集章打卡增加互動性，在生動有趣中向企業員工普及金融知識、防范金融風險，現場反饋良好。

　　今年“金融消費者權益保護教育宣傳月”活動啟動以來，中信銀行北京分行組織全轄80家網點，形成以廳堂網點為陣地，線下聯合社會多方力量開展“五進入”活動，進農村、進社區、進校園、進企業和進商圈開展消保知識普及，線上創新形式，以群眾喜聞樂見形式通過微信、微博、網站等主流媒體開展宣傳。

　　抓“五大方向”，奏響消保宣教最強音

　　“五進入”金融消費者權益保護活動是中信銀行北京分行布局工作的一個縮影。首先，在合適的時間節點做合適的事，在3月、6月、9月的“315宣傳周”“金融知識進萬家”“金融知識普及月”等集中宣教活動中落地開展相關活動。其次，不打無準備之仗，中信銀行北京分行為切實發揮宣傳教育工作實效，制定了五大工作方向：

　　一是聚焦重點人群。以老年人、青少年、新市民等重點人群的實際需求為導向，開展系列特色主題宣傳活動；二是聚焦熱點問題。圍繞投訴高發、熱點問題、易發風險，主動發布原創消費風險提示或“以案說險”信息，逐步加強金融消費者風險防范意識，引導金融消費者正確理解和認識金融風險，提升金融宣教質效；三是創新宣教形式。運用脫口秀、短視頻、歌曲、漫畫、小游戲等消費者喜聞樂見的形式進行宣教；四是提高宣傳覆蓋，充分利用“線上+線下”方式，通過各種渠道觸達更廣泛的金融消費者；五是強化聯合宣教，主動加強與監管機構、老年大學、公安機關、社區、企業、學校等共建合作。

　　另外，中信銀行北京分行十分重視消保工作質效，要求各經營單位不得以營銷金融產品和服務替代金融知識宣教。目前，金融宣教活動組織開展頻次、活動質效現已納入各單位年度考核。

　　一直以來，中信銀行北京分行高度重視消費者權益保護工作，通線上線下相結合的形式開展豐富多樣的宣傳活動，通過不斷探索金融知識宣傳的創新方式，提升宣傳質效，履行社會責任，全面踐行“讓財富有溫度”的品牌理念，切實提升社會公眾金融素養，為營造和諧健康的金融環境貢獻力量。

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